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un design d'intérêt général objectif principal de recherche les trois volets du projet equipe de recherche biblio graphie les sites de global warning rroms tsunami secours suisse d'hiver la communication de masse en matière d’action humanitaire, de prévention santé, d’environnement : vers un design d’intérêt général ? les questions relatives aux droits humains, à la santé et à l’environnement connaissent aujourd’hui une ampleur sans précédent, dans un contexte mondialisé. les institutions internationales et les ong sont confrontées à des besoins de communication inédits, compte tenu de la diversité des cultures, des contextes, des supports, et de la nécessité de s’adresser à un nombre croissant de personnes. il s’agit, en termes de communication, de surmonter une problématique nouvelle : comment conjuguer des messages appuyés sur des valeurs dites ‘universelles’ (droit à la santé, à l’intégrité, au respect de la personne humaine, à l’égalité) et des particularismes locaux ou des contextes de crise ? la communication de masse peut-elle atteindre chaque individu pour aboutir à des comportements dits «responsables» ? il s’agit en effet de faire adhérer les publics à des valeurs qui, à bien des égards, ne relèvent pas des principes de communication publicitaires habituels, fondés sur la promesse d’un mieux immédiat, en jouant sur des pulsions, du désir ou des émotions. au contraire, les projets d’intérêt général sont généralement plus complexes et plus exigeants : - soit qu’ils impliquent le renoncement à une habitude, voire une addiction (surconsommer, jeter, polluer...) par ailleurs fortement encouragées par le marché. - soit qu’ils supposent de renoncer à une coutume ancrée dans les mœurs. au-delà du renoncement, il s’agit aussi de favoriser la mise en œuvre de nouveaux comportements, parfois contraignants ou complexes à appliquer dans une société ou un contexte donné, et qui pour un même objectif – la réduction des émissions de gaz à effets de serre, par exemple – exigent des comportements ou actions très différentes pour les particuliers (planter des arbres ou ne pas prendre sa voiture). le défi, en terme de communication, consiste à bâtir, au-delà des campagnes selon les modèles habituels (communication verticale, communication pulsionnelle ou émotionnelle), une approche plus «horizontale», prenant en compte les univers esthétiques, sociologiques et culturels des populations concernées, pour créer des modèles de communication ouverts et simples susceptibles de rencontrer l’adhésion de la part du plus grand nombre. objectif principal de recherche l’objectif principal est la recherche de modèles de communication tant graphiques que discursifs, s’appuyant sur des codes culturels plurivoques – c’est-à-dire pensés et conçus à partir d’une prise en compte effective des particularités culturelles et contextuelles. en conjuguant une approche graphique et anthropologique, le projet se propose de dégager des principes de communication applicables par des institutions internationales ou des ong partenaires à partir de trois cas d’école : i. valoriser l’image des rroms ii. analyser les images du tsunami iii. analyser les images des campagnes du «secours suisse d’hiver» ces trois volets retenus permettent néanmoins de couvrir de manière rigoureuse un éventail intéressant de choix de méthodes de recherche par les moyens du graphisme (études, analyses, projets). les focalisations thématiques de chacun des volets permettent également de couvrir plusieurs dimensions de la communication de masse humanitaire. géographiquement, les contextes retenus vont du local à l’international et historiquement les analyses couvrent des périodes variées. les trois volets le tableau suivant permet de comprendre la logique d’articulation thématique et méthodologique des trois volets : 1900-1950 1950-2000 2012 local rroms (web+campagne) national secours suisse d’hiver (analyse historique) rroms (campagne) & secours suisse d’hiver (essai) international rroms (analyse iconographique) rroms (analyse iconographique) rroms (web+campagne) mondial tsunami (mapping graphique) i. valoriser l’image des rroms par la création d’une plateforme réunissant une série de documents d’analyse iconographique (historique, arts, graphisme et culture populaire) et des propositions d’action (campagnes) focalisées autour de la création d’une monnaie fictive, avec réalisations dans le terrain à genève et à montreuil (f) en partenariat avec des associations de défense des rroms. ce volet a été pris en charge par une équipe interdisciplinaire de théoriciens et de graphistes, en partenariat avec des spécialistes de l’action sociale, et constitue le volet le plus polyvalent, tant sur le plan de l’ampleur de la problématique que sur le plan de la fusion des approches méthodologiques, du projet. ce volet a également mené à d’importantes réalisations graphiques. continuer la lecture... il s’est agi de tenter un nouveau type de communication, dans lequel des membres de la communauté rrom de genève et de montreuil deviennent acteurs par l’échange et la discussion. l’analyse faite au préalable des campagnes produites en europe de l’ouest pour mieux intégrer les rroms a en effet montré que jamais les rroms n’en avaient été les auteurs ou même les partenaires. il s’agissait donc de rechercher le dépassement d’une situation où les autorités et les acteurs sociaux parlent à la place des rroms. l’outil de communication proposé par la recherche est la mise à disposition de billets de banque rroma, qui sont en fait des feuillets informatifs reliés à un site web permettant aux curieux d’accéder à une information historique et d’actualité sur le peuple rrom. une série de six billets de banque factices a éte produite en collaboration avec diverses associations de défense des rroms qui ont mis l’équipe de recherche en contact avec des rroms qui ont participé à ce travail. ces billets représentent un des moyens d’échange possibles entre les rroms et les populations qui les accueillent. ils n’ont aucune valeur financière; ce sont des objets qui doivent permettre le questionnement, le dialogue, la prise de conscience. les billets de banque sont, de par le monde, parmi les images qui circulent le plus. les dimensions d’échange et de valeur intrinsèques au concept de monnaie permettent de questionner de manière à la fois décalée et critique nos capacités d’échanges et nos modes de construction de valeurs entre groupes sociaux et ethniques en situation de cohabitation problématique. les billets rromi (de l’endonyme signifiant «homme accompli et marié au sein de la communauté», terme adopté par l’union romani internationale iru) circulent à genève depuis ce printemps 2012 et circuleront à montreuil à partir de l’été. respectant les normes graphiques des monnaies contemporaines officielles, leur contenu a été travaillé avec des rroms tant en ce qui concerne les images que les textes. ils comportent un qr code permettant de se référer au site de la banque transnationale rrom, émettrice (ou à une version simplifiée pour smartphones). le site web http://banquetransnationalerrom.eu relié à la plateforme du projet , permet d’accéder aux contenus générés par la recherche et permet également d’entreprendre de manière autonome une campagne d’impression et de distribution de rromi. un système de cotation de la monnaie rromi, base sur une analyse en direct des “news” tombant sur la toile et concernant les rroms, permet de mesurer la valeur symbolique de la relation entre rroms et populations “d’accueil”. la dimension participative ne se limite donc pas à l’inclusion des rroms à la naissance du projet, mais inclut les destinataires et d’une manière plus générale l’ensemble de celles et ceux qui produisent du discours au sujet des rroms. le site web permet d’accéder aux documents produits durant la recherche : a.- une publication pdf rroms , la recherche qui met en lumière une grande part de l’iconographie existante 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